宁波工业设计怎样看360°设计
不同层面的企业对宁波工业设计的需求是不同的，中小民营企业把设计作为提升产品销量的手段，品牌企业通过设计塑造企业形象，财富500强的跨国企业把设计作为研究用户需求的特定方法。不同的理解没有对错，只是角度不同。我们用“360度设计观”这个概念，来展现设计与不同的元素相结合时所呈现的面貌，试图将“设计”的概念描述的更清晰、更立体化。
设计+商业
首先是“设计+商业”大家知道产品从进入市场，会呈现“导入—成长—成熟—衰退”几个周期，我想强调的是设计在不同的生命周期阶段所呈现的面貌是不同的。
经常有企业请我们做设计，我会问你想要一个什么样的设计？可能企业大多不是很清楚。而借助产品生命周期来给产品做定位，就是一个非常有效的方法。例如，在产品的导入期多数是技术导向，设计主要是呈现它的技术特征，呈现的是相对保守的面貌，在操作上追求稳定感；到了产品的成长期，随着竞争的加剧，产品呈现出多样化的特征，企业必须根据用户群的不同市场需求来开发产品；发展到成熟期后，产品体现出个性化的特点，操作上追求趣味化和胜任感。例如现在手机必须依据不同的用户群进行细分——女性、男性、商务、老人等，这是在成熟期的典型特征。如果说在导入期或成长期就做了这样的变化，一定是超前于市场需求的，往往在商业中不会取得很好的效益，我们强调的是领先半步而不是二步或者更多。再往后到了衰退期，通常是做加法设计或减法设计，加法设计就是附加更多的功能来提升价值，减法设计就是简化功能，使得成本降低，增加效益。所以设计这个概念在与商业结合、与产品生命周期结合的时候，会呈现出以上不同的面貌。
设计只有和行业想结合才能体现出真正的价值。因为企业主理解它的行业，往往能做出正确的市场判断，而设计师有时会比较片面。每个行业都有它的特点，比如医疗行业的产品，往往做的比较人性化、有柔和的曲线，色彩往往是白色或浅绿色、粉紫色。你如果做的很电子感或很机械感，一定卖不出去，为什么呢？分析后就发现医疗产品是要重视用户体验的，这种造型色彩元素的配合会产生对用户关怀的感觉。又比如手机等消费电子产品，常常做的非常的绚丽和“酷”，因为电子产品常是彰显个性和性格的载体，必须和用户的时尚诉求产生关联。再比如汽车消费行业，国内是流行大汽车，小排量不好卖，而在欧洲是流行小汽车。为什么呢？发现其实是两地市场处于不同的发展阶段，我国汽车正处于普及中，车主有点暴发户的心态，汽车是身份和面子的象征；而在欧洲汽车仅是代步的工具，所以注重环保和经济。因此设计师要“理解行业做设计”。
设计+需求（人、环境）
当我们在做一个产品的时候，我们一定要把这个产品放到“故事情景”里面去看，总问自己更多的问题。是谁来使用产品？他所处的环境是怎么样的？他有什么特定的需要？他有什么样的审美习惯？他如何使用产品？
首先考虑“人”的因素，并将人群细分。其次是“环境”，如果给南京路设计一个垃圾桶，和给长安街设计一个垃圾桶，设计的完全一样的话可能就有问题。环境的概念可以分成大环境、中环境、小环境。大环境更多的是宏观上的，比如东西方用户习惯的差异、不同城市地域的差异；小环境更多是具体微观上的，比如街道旁的垃圾桶，与居民区的、旅游区的会有不同。街道旁的垃圾量可能非常小，像棒冰棍子、塑料袋等，但这些垃圾产生的概率是很大的，就需要容积不大，但数量多、分布广的垃圾桶。而居民区需要的是很大的垃圾站。小的垃圾桶和大的垃圾站的区别只是产品体现出的表象，背后一定是由需求决定的。此外还有产品与人文环境的结合，它周边的环境是一个现代化的环境还是古典的环境？垃圾桶的设计要融入这个环境中去。
以上是从“人”和“环境”两个方面来寻找“需求”，有句话可以概括这个过程，“超引象外，得其寰中”。你在研究一个产品本身，比如一个眼镜盒或一支笔。在研究它本身的时候，永远只会受到它本身的局限。我们必须要分析它外部的环境，才能找到产品本身的答案。
设计+美学（形式）
不同品牌、不同地域文化下的人对形式美的认同是有很大区别的。比如从品牌的角度来讲，NIKE、IPOD和SONY的产品的价值主张是不一样的。NIKE的是运动的感觉，IPOD是做到极致的感觉，SONY是数码化的感觉。所以在给不同的企业做产品的时候，一定要非常好的了解这个品牌的价值主张。
从地域文化的角度来讲，东西方有很大的审美差异，如苏州园林和欧洲皇家园林，我们是弯曲自然的美，他们是整齐人工的美。这个就是不同的地域文化造成的用户审美的差异。我以前做过一系列蓝牙耳机，是销往欧洲的，有好几款。其中一款在南欧卖的非常好，在北欧就卖不动，而另外一款情况完全相反。我们就奇怪在价格和配置都一样的情况下为什么会产生这样的差异，分析下来发现在南欧畅销的这款是非常运动的风格，与南欧洲意大利、西班牙等地用户个性张扬、活泼运动的形象非常的吻合。北欧畅销的这款是非常精致的设计，符合当地人的审美观。这就体现了不同文化背景下用户的喜好差异。
设计+技术
技术我们通常可以分成两类，一类是制造技术，也可以称为制造工艺，另一类是核心技术，是实现产品功能的技术手段。
实现产品功能的技术手段有很多种，设计师只有真正在行业里面有经历才能理解。设计师初期要掌握的是制造工艺，这个范畴下又可以分成三类——成型工艺、材料、表面处理。不同的成型工艺会展现不同的形式，比如注塑工艺的要有分模线，要考虑拔模角度，如果有滑块会增加成本等等。商业设计上对材料的理解已经是非常的精细化了。比如APPLE的电脑，同样是简单的造型，为什么造型给人感觉新颖，颠覆传统上对一般产品的印象？它采用了很多新的材料和工艺。比如铝拉伸、阳极氧化处理，高亮的壳用的是GE的瓷白塑料、做内喷漆或表面涂装UV等，是从工艺提升角度做的产品创新。最后是表面处理，现代电子产品的发展带动了表面处理工艺的提升。大家手里的手机，每一款都包含了很多的表面处理方法。比如一个小小LOGO是怎么上去的？可能是丝印的、移印的、IMD注塑模内热转印的，也可能是激光镭雕的。
设计的概念本身在不断延伸，我们对于设计的理解也在不断完善。通过探讨设计与商业、需求、美学、技术的关系，力求展现一个比较完整的设计面貌。当然还有其它很多方面，比如设计伦理，感性科学等。我们的思考在继续，不断丰富我们的设计拼图。
设计+商业
首先是“设计+商业”大家知道产品从进入市场，会呈现“导入—成长—成熟—衰退”几个周期，我想强调的是设计在不同的生命周期阶段所呈现的面貌是不同的。
经常有企业请我们做设计，我会问你想要一个什么样的设计？可能企业大多不是很清楚。而借助产品生命周期来给产品做定位，就是一个非常有效的方法。例如，在产品的导入期多数是技术导向，设计主要是呈现它的技术特征，呈现的是相对保守的面貌，在操作上追求稳定感；到了产品的成长期，随着竞争的加剧，产品呈现出多样化的特征，企业必须根据用户群的不同市场需求来开发产品；发展到成熟期后，产品体现出个性化的特点，操作上追求趣味化和胜任感。例如现在手机必须依据不同的用户群进行细分——女性、男性、商务、老人等，这是在成熟期的典型特征。如果说在导入期或成长期就做了这样的变化，一定是超前于市场需求的，往往在商业中不会取得很好的效益，我们强调的是领先半步而不是二步或者更多。再往后到了衰退期，通常是做加法设计或减法设计，加法设计就是附加更多的功能来提升价值，减法设计就是简化功能，使得成本降低，增加效益。所以设计这个概念在与商业结合、与产品生命周期结合的时候，会呈现出以上不同的面貌。
设计只有和行业想结合才能体现出真正的价值。因为企业主理解它的行业，往往能做出正确的市场判断，而设计师有时会比较片面。每个行业都有它的特点，比如医疗行业的产品，往往做的比较人性化、有柔和的曲线，色彩往往是白色或浅绿色、粉紫色。你如果做的很电子感或很机械感，一定卖不出去，为什么呢？分析后就发现医疗产品是要重视用户体验的，这种造型色彩元素的配合会产生对用户关怀的感觉。又比如手机等消费电子产品，常常做的非常的绚丽和“酷”，因为电子产品常是彰显个性和性格的载体，必须和用户的时尚诉求产生关联。再比如汽车消费行业，国内是流行大汽车，小排量不好卖，而在欧洲是流行小汽车。为什么呢？发现其实是两地市场处于不同的发展阶段，我国汽车正处于普及中，车主有点暴发户的心态，汽车是身份和面子的象征；而在欧洲汽车仅是代步的工具，所以注重环保和经济。因此设计师要“理解行业做设计”。
设计+需求（人、环境）
当我们在做一个产品的时候，我们一定要把这个产品放到“故事情景”里面去看，总问自己更多的问题。是谁来使用产品？他所处的环境是怎么样的？他有什么特定的需要？他有什么样的审美习惯？他如何使用产品？
首先考虑“人”的因素，并将人群细分。其次是“环境”，如果给南京路设计一个垃圾桶，和给长安街设计一个垃圾桶，设计的完全一样的话可能就有问题。环境的概念可以分成大环境、中环境、小环境。大环境更多的是宏观上的，比如东西方用户习惯的差异、不同城市地域的差异；小环境更多是具体微观上的，比如街道旁的垃圾桶，与居民区的、旅游区的会有不同。街道旁的垃圾量可能非常小，像棒冰棍子、塑料袋等，但这些垃圾产生的概率是很大的，就需要容积不大，但数量多、分布广的垃圾桶。而居民区需要的是很大的垃圾站。小的垃圾桶和大的垃圾站的区别只是产品体现出的表象，背后一定是由需求决定的。此外还有产品与人文环境的结合，它周边的环境是一个现代化的环境还是古典的环境？垃圾桶的设计要融入这个环境中去。
以上是从“人”和“环境”两个方面来寻找“需求”，有句话可以概括这个过程，“超引象外，得其寰中”。你在研究一个产品本身，比如一个眼镜盒或一支笔。在研究它本身的时候，永远只会受到它本身的局限。我们必须要分析它外部的环境，才能找到产品本身的答案。
设计+美学（形式）
不同品牌、不同地域文化下的人对形式美的认同是有很大区别的。比如从品牌的角度来讲，NIKE、IPOD和SONY的产品的价值主张是不一样的。NIKE的是运动的感觉，IPOD是做到极致的感觉，SONY是数码化的感觉。所以在给不同的企业做产品的时候，一定要非常好的了解这个品牌的价值主张。
从地域文化的角度来讲，东西方有很大的审美差异，如苏州园林和欧洲皇家园林，我们是弯曲自然的美，他们是整齐人工的美。这个就是不同的地域文化造成的用户审美的差异。我以前做过一系列蓝牙耳机，是销往欧洲的，有好几款。其中一款在南欧卖的非常好，在北欧就卖不动，而另外一款情况完全相反。我们就奇怪在价格和配置都一样的情况下为什么会产生这样的差异，分析下来发现在南欧畅销的这款是非常运动的风格，与南欧洲意大利、西班牙等地用户个性张扬、活泼运动的形象非常的吻合。北欧畅销的这款是非常精致的设计，符合当地人的审美观。这就体现了不同文化背景下用户的喜好差异。
设计+技术
技术我们通常可以分成两类，一类是制造技术，也可以称为制造工艺，另一类是核心技术，是实现产品功能的技术手段。
实现产品功能的技术手段有很多种，设计师只有真正在行业里面有经历才能理解。设计师初期要掌握的是制造工艺，这个范畴下又可以分成三类——成型工艺、材料、表面处理。不同的成型工艺会展现不同的形式，比如注塑工艺的要有分模线，要考虑拔模角度，如果有滑块会增加成本等等。商业设计上对材料的理解已经是非常的精细化了。比如APPLE的电脑，同样是简单的造型，为什么造型给人感觉新颖，颠覆传统上对一般产品的印象？它采用了很多新的材料和工艺。比如铝拉伸、阳极氧化处理，高亮的壳用的是GE的瓷白塑料、做内喷漆或表面涂装UV等，是从工艺提升角度做的产品创新。最后是表面处理，现代电子产品的发展带动了表面处理工艺的提升。大家手里的手机，每一款都包含了很多的表面处理方法。比如一个小小LOGO是怎么上去的？可能是丝印的、移印的、IMD注塑模内热转印的，也可能是激光镭雕的。
设计的概念本身在不断延伸，我们对于设计的理解也在不断完善。通过探讨设计与商业、需求、美学、技术的关系，力求展现一个比较完整的设计面貌。当然还有其它很多方面，比如设计伦理，感性科学等。我们的思考在继续，不断丰富我们的设计拼图。
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